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22 octubre, 2018Juan Manuel Fernández 7 COMENTARIOS

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Qué es una ferretería. Esa pregunta quedó en el aire durante la Mesa Redonda que, para reflexionar sobre el futuro del sector, moderé el viernes pasado en el seno de la Jornada que AECOC celebró con el título “Tendencias del sector de ferretería y bricolaje”.

La controversia surgió cuando Venancio Alberca, director general de Cofan, asimiló el modelo Urban, de Leroy Merlin, a una ferretería de siempre. Juan Carlos Morata, director de operaciones comercial de Leroy Merlin, discrepaba de la apreciación de Venancio y remitía a los participantes de la Jornada al reportaje que Cuadernos de Ferretería y Bricolaje había publicado en su número 55, correspondiente a septiembre de 2018, para valorar si les parecía una ferretería o no.

Brico Depot | Catálogo armarios y almacenamiento - bricodepot armarios

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No es la primera vez que el debate surge espontáneamente en un foro del sector. Unos, como el director general de Cofan, reivindican la ferretería como un vocablo de plena actualidad. Otros, como los directivos de Leroy Merlin, consideran obsoleto el concepto y ven la ferretería -también el bricolaje- como una sección más dentro de un sector más amplio que incluye todos los artículos y materiales para el mantenimiento y mejora del hogar.

Llegados a este punto, veamos qué dicen las instituciones públicas al respecto:            La Real Academia Española de la Lengua (RAE) define ferretería como la”Tienda donde se venden diversos objetos de metal o de otras materias,  como cerraduras, clavos, herramientas, vasijas, etc.”

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A efectos de IAE, la ferretería está encuadrada en el Grupo 653.3. Comercio al por menor de artículos de menaje, ferretería, adorno, regalo o reclamo (incluyendo bisutería y pequeños electrodomésticos)

Brico Depot | Catálogo armarios y almacenamiento - bricodepot armarios

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Este epígrafe comprende el comercio al por menor de artículos de ferretería, trefilería, cerrajería, herrajes, metalistería; tornillería, jardinería, grifería, sanitario, cuchillería y sus similares cortantes, herramientas de todas clases sean o no eléctricas, así como sus accesorios y recambios, maquinaria electro-portátil, instrumentos de metal, artículos para unir, pegar y soldar, material de protección personal, material eléctrico y de fontanería, pintura, artículos y vestuario profesional para la protección personal, artículos de seguridad, lubricantes, aceites de uso industrial y engrasadoras, cubertería, artículos de mesa y cocina, siempre que en su fabricación no se empleen metales preciosos, aparatos de uso doméstico sean o no eléctricos, llaves en bruto y mecanizadas, estanterías, bancos de trabajo y armarios metálicos, pequeña maquinaria a pie de obra, tableros listones y otros artículos de madera para el mantenimiento y mejora del hogar, materiales envasados para las reparaciones de albañilería, utensilios de plástico y materiales para la práctica del bricolaje.

Asimismo, este epígrafe faculta para el duplicado de llaves, así como para la venta de cordelería, efectos navales y gas.

En puridad, pues, el Leroy Merlin Urban de Raimundo Fernández Vilaverde o los Akí de Alcalá, Bravo Murillo o López de Hoyos no dejan de ser comercios de ferretería.

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En mi opinión, la clave se encuentra no en el nombre que demos al establecimiento -ferretería, centro de bricolaje, bazar,…- sino en la experiencia que este transmite al cliente.  Y, en ese sentido, la ferretería, en su acepción más clásica, hace tiempo que no consigue transmitir experiencias adaptadas a los gustos y exigencias de consumidores y usuarios, sobre todo, a los más jóvenes.

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No se trata de discutir sobre lo que es o no una ferretería. Reivindicar o abominar de la palabra no lleva a ningún lado. Conseguir que el establecimiento, se llame como se llame, atraiga a consumidores y usuarios debería ser el objetivo.

A mí, como usuario, me importa bien poco si mi tienda de confianza se llama Ferretería Manolo, Cadena 88, Optimus, Ferrokey, FerrCash, Clickferr, Coarco, Ferrymas, Leroy Merlin Urban, Akí, Brico Depot, Bricocentro o como quiera que sea. Compraré allí donde encuentre el producto que busco, a un precio razonable, de mercado; donde me atiendan bien, me den facilidades para devolverlo si no cumple mis expectativas; encuentre otros productos o materiales interesantes que me inspiren y, en definitiva, donde mi experiencia de compra sea excelente.

Brico Depot | Catálogo armarios y almacenamiento - bricodepot armarios

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Brico Depot | Catálogo armarios y almacenamiento - bricodepot armarios

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Brico Depot | Catálogo armarios y almacenamiento - bricodepot armarios

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BRICO DEPOT | CATÁLOGO ARMARIOS Y ALMACENAMIENTO | Catalogos | Pinterest - bricodepot armarios

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Armarios BricoDepot - Brico depot catalogos - bricodepot armarios

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Puertas De Garaje Bricodepot 27 Interior Brico Depot - bricodepot armarios

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Catalogo bricodepot septiembre 27 - bricodepot armarios

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BRICO DEPOT CATÁLOGO SEPTIEMBRE 27 | Catalogos - bricodepot armarios

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Armarios BricoDepot - Brico depot catalogos - bricodepot armarios

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Armario 27 Puertas Bricodepot | Armarios Exterior Brico Depot Seonegativo - bricodepot armarios

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