Cinco cosas que debe esperar al asistir a Griferia Ducha Precios | griferia ducha precios

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Hansgrohe, multinacional alemana de duchas y grifería, recoge los frutos de su asociación con el ciclismo, que le ha permitido triplicar el reconocimiento de marca en su país en el último año. Después de una exitosa participación en el Tour, la firma, que comparte patrocinio con Bora en el conjunto liderado por Peter Sagan, prepara la campaña publicitaria con la que aprovechará la Vuelta.

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“El ciclismo nos ha permitido conectar de manera más potente con el consumidor final”, explica a EXPANSIÓN Luis Montes de Oca, director de márketing de la firma germana para la Península Ibérica. Además, la difusión y repercusión internacional que obtienen gracias a las grandes pruebas por etapas (Giro, Tour y Vuelta) les aporta visibilidad en todas las áreas geográficas. “Se trata de una estrategia de patrocinio global de la que podemos hacer uso en diferentes mercados”, comenta.

Hansgrohe se vinculó con el deporte con el patrocinio de triatlones en Alemania y dieron el salto al ciclismo para ampliar las acciones de márketing. “Conectamos con los clientes por medio del merchandising y en la próxima Vuelta les llevaremos a las etapas, donde podrán conocer al equipo. En el caso del consumidor final utilizamos campañas de publicidad donde vinculamos el deporte a la experiencia de las duchas y la hidratación y buscamos el paralelismo con el relax experimentado después de un duro día de trabajo”, explica el directivo.

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Este patrocinio es vital para la estrategia de márketing de la empresa, ya que le permite acceder de forma directa a su público objetivo. “El ciclismo nos aporta visibilidad a largo plazo, no sólo reducida a acciones concretas. Engancha por el sentimiento y valores de esfuerzo y superación muy vinculados a la firma. De momento supone un gran aporte a la imagen de la marca. El año pasado ampliamos el acuerdo hasta 2020 y continuaremos la relación mientras podamos”, destaca.

De momento, a la firma de sanitarios le cuadran los números. “La asociación con el equipo nos ha permitido crecer un 30% más rápido en nuestros mercados clave. En Alemania nuestro conocimiento se ha triplicado en los últimos 12 meses, mientras que otros mercados muy importantes son Francia y España, donde hemos mejorado después de la crisis. Ahora estamos en crecimiento” asegura Montes de Oca.

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La estrategia para la Vuelta, al igual que en el Tour, aprovechará la amplia cobertura mediática. “Planeamos una campaña de 360º, que cubra tanto el punto de venta, la activación con los clientes y acciones de comunicación con el consumidor final durante todas las etapas”.

La firma comparte estrategia con Bora. “Somos empresas distintas pero compartimos valores como la innovación y la calidad. Por ello realizamos acciones conjuntas y existe un contacto permanente para gestionar las acciones de patrocinio global”, aclara el directivo.

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Montes de Oca destaca la importancia de las redes sociales en sus estrategias. “Las campañas de publicidad ya no se reducen solo a un canal sino que se amplían a todos los puntos de contacto que tenemos con el consumidor. No utilizamos solo anuncios en televisión sino también el social media, el márketing directo o en el punto de venta. También nos permite ponernos en contacto con ciclistas ‘influencers’ que tienen una base fiel de seguidores. Segmentamos así al consumidor y complementamos las acciones con la aparición en revistas especializadas”.

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